Sociálne siete sú v súčasnosti zodpovedné za to, že spolupráca medzi populárnymi ovplyvňovateľmi trhu a módnymi značkami je bežnou záležitosťou. No už dávno pred vznikom tohto trendu bol štýl a osobnosť americkej herečky Grace Kellyovej metaforou dobrého vkusu. Bola známa ako kňažná Monaka a v roku 1956 sa objavila na titulnej stránke časopisu Life s kabelkou značky Hermès. Odvtedy je tento módny doplnok považovaný za medzinárodný symbol spoločenského statusu. Slávna fotografia spôsobila, že módny dom Hermès nazval svoju kabelku „Kelly“. Caitlin Donovanová, riaditeľka oddelenia pre predaj kabeliek a doplnkov v newyorskej aukčnej spoločnosti Christie’s, potvrdila, že kabelka Kelly ešte aj po šesťdesiatich rokoch láka pozornosť obrovského počtu nadšencov módy. Dopyt po tomto doplnku dal vznik rozsiahlemu sekundárnemu trhu predajcov, medzi ktorých sa radia najmä webstránky a aukčné domy. Aukčná spoločnosť Christie’s každoročne predá šesť takýchto kabeliek. Donovanová povedala: „Je to otázka ponuky a dopytu.“
V prípade, že zatúžite kúpiť si kabelku Kelly priamo zo značkovej predajne spoločnosti Hermès, mali by ste sa pripraviť na notoricky dlhú čakaciu dobu. Predajca si dokonca vedie záznamy o všetkých klientoch, aby tak zaručil, že nikto si nekúpi viac kusov tejto ikony výlučne s cieľom finančného zisku pochádzajúceho z druhotného predaja. Ceny kabeliek predaných v rámci aukcií dokumentujú, že tieto zisky môžu byť skutočne pozoruhodné. V hongkonskej pobočke aukčného domu Christie’s sa pred dvoma rokmi predala vzácna biela kabelka Kelly Himalaya z kože nílskeho krokodíla, ktorej cena dosiahla neuveriteľných 152 000 dolárov. Menší model kabelky vyrobený z čiernej kože aligátora sa predával na online aukcii spoločnosti Christie’s, ktorá trvala od 22. novembra do 5. decembra minulého roku. Predpokladaná cena predaja sa pohybovala medzi $ 25 000 a $ 35 000. Donovanová sa však pred uzatvorením aukcie vyjadrila, že konečná hodnota produktu bude pravdepodobne omnoho vyššia.
Súvisiace:
Najdrahšia kabelka sveta – Birkin sa vydražila za rekordných $383 522
Birkin…príbeh kabelky
Nárast ceny tohto vysoko žiadaného módneho doplnku je relatívne nedávnym fenoménom. Vznik samotnej kabelky sa však datuje na desaťročia pred tým, ako bola pomenovaná podľa uznávanej herečky. Jej prvý návrh uzrel svetlo sveta už v tridsiatych rokoch 20. storočia. Bol za neho zodpovedný Robert Dumas, ktorý bol v tom čase popredným dizajnérom značky Hermès. Kabelka bola pozmenenou verziou koženej tašky, ktorá bola v ponuke značky už od roku 1892. Skutočný úspech však dosiahla až vtedy, keď prevzala meno milovanej celebrity. Grace Kellyová údajne vlastnila viac než pol tucta rôznych verzií tejto kabelky. Dizajn ikonickej kabelky je takmer totožný s prvým uvedeným modelom a dodnes sa vyrába ručne, pod dozorom jedného remeselníka značky Hermès. Pri výrobe sú pritom použité presne tie isté nástroje a techniky, ktoré sa využívali v tridsiatych rokoch minulého storočia. Kellyová raz vyhlásila: „Charakter nášho šatníka je určený naším životným štýlom.“ Investori však v tomto prípade vidia hodnotu módnej investície v jej nadčasovom dizajne a veľmi pozitívnych výnosoch.
Časová os
1892
Značka Hermès uviedla na trh koženú príručnú tašku, ktorá sa stala predlohou kabelky Kelly.
30. roky 20 . storočia
Robert Dumas navrhol zmenšenú verziu príručnej tašky, ktorá sa neskôr vypracovala na najpopulárnejšiu kabelku tejto značky.
1956
Grace Kellyová sa objavila na titulnej stránke magazínu Life. Pomocou svojej kabelky značky Hermès z krokodílej kože si na snímke zakrýva tehotenské bruško pred fotografmi.
1968
V týchto rokoch sa začalo meniť vnímanie módy a v súlade s novými trendmi sa na trhu objavila miniatúrna verzia kabelky Kelly.
1980
Značka Hermès sa vydala opačným smerom a uviedla nadrozmernú 40-centimetrovú kabelku Kelly.
1994
Francúzsky módny dom predstavil verziu kabelky Kelly s mäkšou výstužou a pružnejšími stenami.
2000
Ikonická kabelka sa stala väčšou ako kedykoľvek predtým a svetlo sveta uzrela jej 50-centimetrová verzia.
Zdroj: PurseBlog, Harper’s BAZAAR
