Značka Zara síce narástla, avšak nikdy neopustila svoj domov.
Reťazec s oblečením má už od roku 1975 svoju ústredňu v oblasti Galícia na severozápadnom pobreží Španielska. To, čo začalo ako jeden obchod, sa rozrástlo do enormného, medzinárodného biznisu, ktorý je považovaný za najväčšieho maloobchodného predajcu na svete s ročným obratom na úrovni viac ako 30 miliárd dolárov.
Zara napriek tomu zostala verná svojim koreňom a miliardár a zakladateľ Amancio Ortega, pokračoval v expanzií svojho sídla v Galícii, aby sa tak prispôsobil rastu trhu.
Aby to bolo možné uskutočniť, spoločnosť najala tisícky zamestnancov z rôznych kútov sveta, aby pracovali na stratégiách dizajnu, imidžu, predajov a elektronického obchodu. To malo dramatický dopad na kultúru neďalekého mesta La Coruña, kde sa mnohí zamestnanci rozhodli žiť natrvalo.
Miestni tento jav nazývajú ako “Impacto Inditex“ a je možné cítiť ho v každom kúte tohto mesta. Či už sú to módni guruovia, ktorí sa potuľujú po uliciach, vchádzajúc a vychádzajúc z miestnych obchodov, kaviarní a barov, alebo nespokojní obyvatelia, ktorí tvrdia, že musia čeliť zvyšovaniu životných nákladov – v každom prípade je jasné, že Inditex má významný vplyv na život v meste La Coruña. Posúďte sami, či je tento vplyv pozitívny alebo negatívny.
Mesto La Coruña sme navštívili v priebehu augusta a snažili sme sa zistiť, ako sa zmenilo vplyvom vzostupu značky Zara.
Amancio Ortega otvoril prvý obchod Zara v meste La Coruña už v roku 1975. Pôvodný názov bol Zorba podľa filmu “Zorba the Greek“ z roku 1964, ale zakladateľ ho zmenil po tom, čo zistil, že blízky bar nesie rovnaké pomenovanie. Ortega presunul písmenká, aby vynašiel Zaru.
Prvý obchod stále existuje v meste La Coruña, ale len málo ho odlišuje od obchodov značky Zara, ktoré by ste mohli nájsť kdekoľvek na svete.
Ortega otvoril centrálu spoločnosti Zara v neďalekom meste Arteixo v roku 1977. Dodnes je jej domovom.
Arteixo, malé mestečko s počtom obyvateľov okolo 30 000, je približne 20 minút jazdy autom od mesta La Coruña alebo „A Coruña“, ako je mesto známe v galícijčine.
V priebehu dvoch desaťročí sa značka výrazne rozšírila a otvorila obchody v Španielsku a v rôznych krajinách sveta. V roku 1985 Ortega zahrnul reťazec do holdingovej spoločnosti s názvom Inditex.
Momentálne má centrála spoločnosti Inditex rozlohu v hodnote 80 tisíc metrov štvorcových a stále sa nachádza v meste Arteixo.
V centrále sídlia aj niektoré výrobné haly a distribučné centrum, kde je oblečenie balené a následne naložené na nákladné autá, aby mohlo byť odoslané do 96 krajín po celom svete.
Distribučné centrum má významný podiel na exporte mesta La Coruña.
Toto distribučné centrum značky Zara je najväčšie zo štyroch centier v Španielsku a dodáva produkty do 2 238 obchodov značky.
Napriek tomu, že La Coruña je 18. najväčším mestom Španielska, mesto a jeho provincia v roku 2017 predstavovali 4% celkového vývozu Španielska, o čom pojednávajú údaje ministerstva hospodárstva, ktoré tlmočila agentúra Bloomberg.
To je viac ako v iných regiónoch Španielska, s výnimkou Madridu, Barcelony a Valencie.
Inditex je tiež najväčším zamestnávateľom v regióne. Viac ako 5 000 ľudí pracuje v centrále v rôznych divíziách vrátane dizajnu, elektronického obchodu a predaja.
Miestni obyvatelia tvrdia, že to má zásadný vplyv na mesto La Coruña, kde sa mnohí z týchto zamestnancov rozhodli žiť, nakupovať a utrácať peniaze. S počtom obyvateľov takmer 250 000 ľudí je La Coruña výrazne väčšia ako Arteixo.
Adolfo Lopez, 58-ročný podnikateľ, ktorý žije v meste celý život, povedal: „Inditex je veľká spoločnosť, ktorá tu všetkým hýbe.“
Lopez vysvetlil, že skutočnú veľkosť podniku vyjadruje to, že takmer všetci v meste poznajú niekoho, kto pracuje priamo alebo nepriamo pre spoločnosť Inditex.
Podnikateľ vysvetlil, že ak nepoznáte niekoho, kto pracuje priamo pre spoločnosť Inditex, pravdepodobne poznáte niekoho, kto pracuje pre podnik, ktorý pracuje pre Inditex.
Návrhári, modely a fotografi prichádzajú zo všetkých kútov sveta, aby tu mohli pracovať.
Miestny 31-ročný taxikár Daniel Chans povedal, že zmes rôznych kultúr má na mesto pozitívny vplyv. Vyjadril sa: „V minulosti bolo veľmi zriedkavé vidieť aziata či človeka tmavej pleti, ktorí spolu chodia von. Teraz tu nevidíme takmer žiadny rasizmus.“
To tiež zapríčinilo, že mesto je viac kozmopolitné. Obyvatelia hovoria, že zamestnanci spoločnosti Inditex sa radi zhromažďujú v jednej z najrušnejších ulíc mesta, Calle de Estrella.
Tamara Valencia, ktorá je 29-ročnou asistentkou predaja v butiku v meste La Coruña, povedala: „Mesto sa veľmi zmodernizovalo. Reštaurácie, ktoré môžete nájsť v Barcelone alebo v Madride, sú otvorené už aj tu.
Keby ste pár rokov dozadu išli v noci von, nikoho by ste nevideli. Teraz nájdete na ulici množstvo ľudí, ktorých by ste predtým nestretli.“
Keď sme v pondelok večer prechádzali ulicou Calle de Estrella, reštaurácie boli preplnené ľuďmi.
Na ulici je niekoľko obchodov, ktoré sú jednoznačne zamerané na zákazníka, ktorý rozumie móde.
Valencia vysvetlila, že počas jej života došlo k mnohým zmenám a vyrástla tu celá rada módnych obchodov.
Mesto je v súčasnosti známe ako módna destinácia.
„Ľudia začali meniť svoj spôsob obliekania a keď sa biznis začal rozrastať, aj ľudia z iných častí Španielska si všimli, že sa tu ľudia vkusne obliekajú.“
V meste La Coruña netrvá dlho, kým narazíte na obchod patriaci spoločnosti Inditex.
Vo vzdialenosti do 120 metrov od nášho hotela je šesť takýchto obchodov. Sú nimi Zara, Pull & Bear, Bershka, Oysho, Uterqüe a Massimo Dutti. Je jasné, že Inditex je dominantnou silou v oblasti maloobchodu.
Zatiaľ čo mnohí obyvatelia sú radi, že sa mesto takto vyvinulo, má to aj svoje negatívne následky.
Príliv zamestnancov zvýšil dopyt po nehnuteľnostiach v centre mesta, čím zvýšil ceny nájomného a sťažil tým miestnym obyvateľom život.
25-ročná Sara Canedo, asistentka predaja v obchode značky Almacen v časti Staré mesto, povedala: „Keď som sem pred pol rokom prišla a hľadala som si byt, zistila som, že je veľmi komplikované nájsť jednoizbovú nehnuteľnosť. Realitní makléri mi tvrdili, že väčšinu týchto bytov si prenajímajú ľudia z Inditexu.“
Podľa realitnej kancelárie Engel & Völkers sa priemerné ceny nájomného zvýšili o 15% za posledné dva až tri roky.
Patricia Vigiola, realitná maklérka spoločnosti Engel & Völkers v meste La Coruña, uviedla: „Inditex spôsobil veľký nárast cien nájomného v dôsledku počtu zamestnancov z iných miest alebo krajín, ktorí disponujú vyššou kúpnou silou. Najžiadanejším je v súčasnosti centrum mesta.“
Zamestnanci uprednostňujú mesto La Coruña pred mestom Arteixo, pretože je výrazne živšou destináciou.
Vigiola povedala: „Arteixo je vidiecka oblasť bez akýchkoľvek obytných, kultúrnych alebo spoločenských atrakcií. La Coruña je vzdialená iba 20 minút jazdy autom a ponúka všetky služby pre váš každodenný život.“
Napriek nárastom nájomného sa zdá, že väčšina obyvateľov vidí módny podnik a jeho zakladateľa v pozitívnom svetle.
Je to pravdepodobne kvôli investíciám, ktoré do mesta vložil.
Lopez sa o Ortegovi vyjadril: „Polovica mesta žije vďaka nemu.“
Agentúra El País uviedla, že Ortega daroval mestu peniaze na budovanie škôl a na podporu organizácií, ktoré pracujú s miestnymi bezdomovcami a staršími ľuďmi v regióne.
Ortega odstúpil z funkcie predsedu módnej spoločnosti, ale vlastní 59% Inditexu a v súčasnosti je piatou najbohatšou osobou na svete.
Súvisiace: Amancio Ortega a 10 faktov, ktoré ste o ňom nevedeli
Ortega je známy tým, že vedie extrémne súkromný život a len veľmi zriedka hovorí s novinármi a médiami. Hovorí sa, že žije v diskrétnom apartmáne v meste La Coruña.
Obyvatelia, s ktorými sme hovorili, tvrdia, že s ním nikdy neprišli do kontaktu a je pravdepodobné, že sa to nestalo ani väčšine miestnych obyvateľov. Ortega je však človekom, ktorého pozná každý.
Zdroj: Yahoo, MSN
